Markkinointi- ja viestintästrategia, markkinointi- ja viestintäsuunnitelma
Mitä, miksi ja kenelle?
Kaikki lähtee suunnittelusta
Ymmärrys siitä, kenelle viestitään, millä tavoin ja millaisilla resursseilla, helpottaa markkinointi- ja viestintätoimenpiteiden suunnittelua ja päivittäistä tekemistä, ja auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Markkinoinnin ja viestinnän suunnittelu on strateginen prosessi, jossa määritellään tavoitteet, kohderyhmät, viestit ja kanavat, jotta yritys voi tehokkaasti viestiä ja markkinoida tuotteitaan tai palveluitaan.
Autamme sinua luomaan tehokkaan, käytännönläheisen markkinointi- ja viestintästrategian ja sen kaveriksi käytännönläheisen markkinointi- ja viestintäsuunnitelman, ja vielä vaikka sisältösuunnitelmankin. Strategian ei tarvitse olla mikään monikymmensivuinen opus, vaan merkitykselliset asiat voidaan mahduttaa yhteen A4:ään.
Kun nämä perushommat on hoidettu, emme halua jäädä viilaamaan liikaa teoriapuolta, emmekä hakata mitään kiveen. Olemme sitä mieltä, että vasta kokeilemalla selviää, mikä oikeasti toimii. Teemme tarvittavat korjausliikkeet ketterästi.
Strategia
Markkinointi- ja viestintästrategia on pitkän tähtäimen suunnitelma, joka ohjaa yrityksen tai yhteisön markkinointia ja viestintää kokonaisvaltaisesti. Se pohjautuu aina liiketoimintasuunnitelmaan ja -strategiaan.
Markkinointi- ja viestintästrategia voi sisältää seuraavia osa-alueita:
- Nykytilanteen kartoitus
- Mitattavat, selkeät tavoitteet
- Kohderyhmä
- Kilpailuetu eli mikä erottaa yrityksesi kilpailijoista ja miten tästä viestitään
- Brändin ydinviesti ja pääviestit
- Kanavat
- Budjetti ja resursointi
- Mittarit ja seuranta
Suunnittelu
Kun markkinointi- ja viestintästrategia on tehty, on suunnitelmien tekeminen helppoa. Markkinointi- ja viestintäsuunnitelma on konkreettinen suunnitelma toimenpiteistä – mitä, kenelle, milloin ja missä kanavissa. Suunnitelma voi sisältää erilaisten kampanjoiden aikataulut, budjetit, kanavakohtaiset taktiikat ja mittarit, joilla toimenpiteiden onnistumista seurataan.
Sisältösuunnitelma on suunnittelun seuraava askel. Siinä määritellään tarkemmin, millaista sisältöä tuotetaan. Sisältösuunnitelma sisältää viestien teemat, kohderyhmät, muodot (esimerkiksi somepäivitys, video, blogikirjoitus) ja julkaisuaikataulut ja -kanavat.
Lue lisää sisällöntuotannon palveluistamme.